产品生命周期个阶段的特点及对应的应营销策略是什么

来源：学生作业帮助网编辑：作业帮时间：2024/05/11 20:41:09

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二、产品生命周期
产品生命周期（product life cycle）观念,简称PLC,
是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样,要经历出生、
成长、成熟、老化、死亡等阶段.就产品而言,
也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段.
1、产品开发期：从开发产品的设想到产品制造成功的时期.
此期间该产品销售额为零,公司投资不断增加.
2、引进期：新产品新上市,销售缓慢.由于引进产品的费用太高,
初期通常利润偏低或为负数,但此时没有或只有极少的竞争者.
3、成长期：产品经过一段时间已有相当知名度,销售快速增长,
利润也显著增加.但由于市场及利润成长较快,
容易吸引更多的竞争者.
4、成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和,
产品已被大多数潜在购买者所接受,
利润在达到顶点后逐渐走下坡路.此时市场竞争激烈,
公司为保持产品地位需投入大量的营销费用.
5、衰退期：这期间产品销售量显著衰退,利润也大幅度滑落.
优胜劣汰,市场竞争者也越来越少.

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